A propos du défrisage : partie 4

Coucou les filles !

Avant de commencer je tenais à vous remercier pour tous vos messages d'encouragements et vos petits mots super gentils, hier. ça met beaucoup de baume au cœur. Merci !

Aujourd'hui, ça va mieux, alors on reprend les activités par un post assez court qui va venir mettre un point final à la saga sur le défrisage. 

Donc après avoir un peu décortiqué la chimie du défrisage, découvert Madam C. J. Walker et Garrett Augustus Morgan. On va finir par la troisième figure importante de cette industrie : Georges Ellis Johnson Sr.

G. E. Johnson est né le 12 juin 1927 à Richton, dans le Mississipi. A l'âge de huit ans, il travaille - déjà - comme cireur de chaussures parallèlement à sa scolarité pour aider sa mère à soutenir le foyer financièrement.

A l'âge du lycée, il finit par quitter l'école pour se mettre à travailler à temps plein. Il va d'une opportunité professionnelle à l'autre et de fil en aiguille, le voilà à travailler dans le domaine cosmétique, chez Samuel B. Fuller en tant que chimiste ! Nous sommes en 1944.

Dix années plus tard, en 1954, il quitte la société pour fonder la sienne (cosmétique et 100% ciblée Afro-Américain, bien entendu), soutenu par sa femme, Joan Henderson. Pour arriver à ses fins, il a besoin de 500$, mais la banque ne lui en accorde que 250. Il emprunte donc le reste auprès d'un ami.

Le premier produit commercialisé par la Johnson Product Company à Chicago est Ultra Wave, un défrisant destiné aux hommes. Pour le moment, la société a du mal à démarrer, mais à force de persévérance pour se faire connaître et montrer la valeur ajoutée de ce qu'elle propose, Ultra Wave remporte un franc succès. Il faut dire que c'est le premier produit défrisant qui n'implique pas l'utilisation d'un peigne chaud !  Le défrisage à froid tel qu'on le connaît vient donc de voir le jour.

En 1957, Johnson commercialise un kit défrisant facile à utiliser à la maison. Pour les femmes. Les ventes décollent  : le défrisage devient facile à utiliser et facile d'accès. Plus besoin d'aller chez le coiffeur ! 

Dans le même temps, Johnson surfe sur sa vague de popularité et propose en parallèle à ses défrisants à faire seule à la maison, la gamme Ultra Sheen Hair Care, destinée au soin prodigués en salon par les coiffeurs. Comme vous pouvez le constater, il touche un large public avec une gamme de produits de plus en plus large et qui répond à des besoins - envies - divers et variés.

Les années soixante et le retour de l'Afro se profilent tout doucement. La société prospère et les produits sont désormais vendus en magasin. Du coup, à la fin de la décennie, Johnson propose Afro Sheen, un produit pour sublimer son afro boule. Mais comme il n'a pas abandonné l'industrie du défrisage pour autant, il propose en 1965 une première formule (qui n'aura cesse d'évoluer au fil du temps) de défrisant crème destiné aux femmes.

En 1971, la Johnson Product Company entre en bourse. Une première pour une société Afro Américaine. En 1989, Johnson prend sa retraite et laisse les rênes à son fils jusqu'en 2004 où la société est rachetée par Procter & Gamble.

Et voilà pour le post du jour, les filles ! A demain !

Sources : 

Answers

Wikipedia

Blackpast